랄프로렌 4D쇼, 문화 마케팅을 통한 브랜드 이미지 혁신

■ A HISTORIC FUSION OF ART, FASHION & TECHNOLOGY

2010년 11월 10일, Ralphlauren.com 10주념 기념과 영국의 e-commerce 런칭을 기념하기 위한 패션쇼를 진행했다. 특이한 점은 기존의 방식과 다르게 뉴욕 메디슨 애비뉴(Madison Avenue, New York)와 런던 뉴 본드 스트리트 랄프로렌 플래그십 스토어(Ralph Lauren's Flagship Stores, New Bond Street) 건물 외벽에 3D 화면을 영사하는 형태의 쇼로 수천명이 패션쇼를 보게 만들었다. 랄프로렌의 패션쇼는 소수의 사람들만 초대해서 이들이 정규 미디어를 통해 소개하는 형식이었는데, 4D Experience 쇼는 신기술의 도입을 통해 패션쇼의 패러다임을 바꾼 사례이다. 

비디오 매핑의 프로젝션 방식은 이미지들이 실제 존재하거나 마치 손에 잡힐듯 가깝이 떠있는 것처럼 보이게 하는 착시 현상을 일으켰다. 영상뿐만 아니라 음악과 특수음향, 바람이 부는 듯한 시청각 효과를 통해 더 욱 현장감을 살렸고, 최신 향수인 빅 포니 컬렉션(Big Pony Collection)을 공기 중에 뿌려 관객들로 하여금 향을 직접 느낄 수 있도록 하였다.

약 7분으로 이루어진 Ralph Lauren 4D Experience는 총 15개의 챕터로 구성되어 하나의 스토리를 이루는 방식으로 흥미롭게 구성되었다. 패션쇼를 직접 체험한 관객들은 스스로 촬영을 해서 소셜미디어에 공유하는 등 컨텐츠가 재생산되어 홍보 효과를 극대화 할 수 있었으며, 랄프 로렌은 역대 가장 성공적으로 패션쇼를 마칠 수 있었다. 2년이 지난 지금, 랄프로렌의 이 프로젝트는, 디지털 마케팅 성공 사례 및 브랜드 이미지 혁신의 성공 사례로 회자되고 있다.

The Official Ralph Lauren 4D Experience - New York

November 10, 2010

The Official Ralph Lauren 4D Experience - London

November 10, 2010

The Official Ralph Lauren 4D Experience - Behind The Scenes

November 10, 2010

■ Official Web: http://4d.ralphlauren.com/