POSITIONING

Positioning 11 무임승차의 함정

- 익명은 자원이다

홍보는 먹는 것과 같다. 배불리 먹는 것만큼 식욕을 채워주는 것은 없다. 

그리고 전국판 잡지의 커버 스토리만큼 상품이나 사람에 대한 홍보의 잠재력을 나타내는 것도 없다.

대중 매체에서는 끊임없이 새롭고 신선한 얼굴을 찾고 있다.

대중 매체를 효과적으로 다루는 방법은 

자신을 밝힐 준비가 완전히 갖춰질 때까지 무명성을 유지하다가

자신을 밝힐 때 한번에 최대로 활용하는 것이다. 

그리고 언제나 명심해야 할 것은 홍보나 커뮤니케이션 그 자체가 목적이 아니라

소비자 마인드에 포지션을 확립하는 것이 목적이라는 점이다.

이름이 알려지지 않은 상품을 갖고 있는 무명의 회사는 

잘 알려진 상품을 갖고 있는 회사보다 홍보를 통해 더 많은 것을 얻을 수 있다.

지난 날 앤디 워홀(Andy Warhol)은 

"미래에는 어느 누구든 15분이면 유명해질 수 있다"고 예언한 바 있다.

언젠가 그 15분이 당신에게 주어지면 매분 매초를 최대한으로 활용하길 바란다.

<POSITIONING; 포지셔닝>

잭 트라우트 · 앨 리스 지음, 안진환 옮김

을유문화사, 2002